PEST分析を活用して経営戦略を組む
経営戦略方法の一つとしてあげられるのが、PEST分析です。
Political（政治）、Economic（経済）、Social（社会・生活）、Technology（技術）の4つの頭文字を並べた経営戦略で、こちらを活用することで、経営が置かれている状況を把握し、分析することが出来ます。
このPEST分析は数多くの企業で行われている手法の一つで、正しく活用することで、正しいマーケティング戦略を練られるとともに、現在の企業の立ち位置を把握しやすくなるのが特徴です。
PEST分析のやり方は？
PEST分析は正しいやり方を行うことで、より効果的に活用できます。
まずは、目的を明確にして、何のために分析をするのかを考えることが重要です。
例えば、新しい商品の企画をするため行う、自社の今後の経営戦略を練るために行うなど、具体的な目的を明確にしたうえで、分析を始めていきましょう。
次に、情報を集めていきます。
世の中ではどんな物の需要が高まっているのかを把握する、ニュースやSNSをチェックしたり、知りたい情報に関して書籍で調べるなどもこちらに当てはまるでしょう。
目的を達成する為に必要な情報を集めるとともに、知りたい情報を継続して調べ続ける、新しい情報を常にチェックし続けて動向を探ることで、より詳細なデータを集められます。
データを集めた後、PESTのそれぞれの観点に、情報を分類していきます。
集めた情報は、政治、経済、社会、技術、どの分類に属するのかを考え、集めた情報をそれぞれ分類し、それぞれの視点から考えられるようにしていくのです。
分類をした後は、それぞれを4つの観点からまとめていき、似ているような情報を、いくつかのグループに整理していきましょう。
それぞれのグループごとに情報をまとめられた後は、それぞれのグループのまとめを20文字程度で行い、シンプルに見やすく情報をまとめていきます。
それぞれのグループで情報をまとめた後は、最後に、全体で情報をまとめていきます。
これらの情報を元にしたとき、将来的に何が起きるのか、起きたことで発生するメリットデメリット、今後考えるべきことは何かなど、具体的な読み取り情報まとめをしていくのです。
それぞれを細かく突き詰めていくことで、PEST分析の分析結果は非常に信ぴょう性の高いものになり、確固たるデータを作り上げられるでしょう。
集める情報は正確に、出来るだけ多く集める
PEST分析を行う際に最も気を付けたいのが、情報集めです。
情報の信ぴょう性はもちろんのこと、正確なデータを出来るだけ多く集められるかどうかが、PEST分析をより綿密に行うカギとなります。
SNSやネット上で情報分析を行う際、新着情報を集めやすいですが、信ぴょう性が薄れやすくなる場合もありますので、注意が必要です。
データを集める際には出来るだけ、一つの媒体に拘らず、情報を集められる可能性が高い媒体から、出来るだけ多く情報を集めていきましょう。
ネット上やSNSはもちろん、書籍や、専門家からの話、一般人からのアンケートなども効果を発揮する場合があります。
また、過去の販売情報など、企業が既に持っているデータが使える場合もありますので、状況に応じて、目的に応じて、データを集めていくことが大切です。
そして情報のまとめをした後、出来るだけ情報を客観的に把握できるように、色々な側面からデータをチェックすることも、重要なポイントになります。
販売者の立場からだけではなく、消費者の立場、まだ商品情報を知らない人の立場からなど、様々な観点から物事を考えていくことで、より目的に合わせた分析結果を出しやすくなるでしょう。
PEST分析は、出来るだけ客観的視点を持って、データ分析を行っていくことが重要なポイントになります。